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Brand plan

Construisons ensemble votre stratégie marketing

Alcimed accompagne ses clients dans la construction, la rédaction et la mise en œuvre opérationnelle de leurs brand plans ou plans marketing.

Et pour aller plus loin dans votre stratégie marketing :

Alcimed : conseil en brand plan

Comment nous vous aidons dans la construction de votre brand plan ou plan marketing

Notre accompagnement permet à nos clients d’accélérer la construction de leurs brand plans, de faciliter le processus de travail en interne avec l’ensemble des métiers (marketing, market access, affaires médicales, ventes,…) et d’apporter un regard extérieur afin de challenger leur vision. Nous proposons différents modes d’intervention à géométrie variable, du plus élémentaire (structuration et formalisation du plan) au plus élaboré (exploration des enjeux clés, processus de co-construction des impératifs stratégiques et des tactiques, …), jusqu’à la mise en œuvre opérationnelle des tactiques définies ensemble.

Nous pouvons vous accompagner :

  • Dans la construction de l’analyse de l’environnement actuel ou « situation analysis » en nous appuyant sur vos données internes et/ou en challengeant votre vision par une investigation externe
  • Dans la définition des impératifs stratégiques, de leurs déclinaisons tactiques et des indicateurs associés en animant des sessions de travail, workshops, avec les parties prenantes impliquées et multidisciplinaires, et permettre ainsi la génération d’idées et le consensus
  • Dans l’élaboration de feuilles de route opérationnelles et de leurs séquençages dans le temps
  • Dans la structuration, la formalisation et la rédaction du brand plan, en lien avec vos recommandations internes

Parlez-nous de votre projet

QUELQUES EXEMPLES DE PROJETS DE DÉFINITION DE BRAND PLAN POUR NOS CLIENTS

Nous avons accompagné la filiale française d’un leader de l’industrie de la santé dans le lancement d’une thérapie cellulaire. Notre rôle a été d’accélérer l’élaboration de leur plan marketing, de la définition de l’ambition business jusqu’à la feuille de route opérationnelle. Mené de façon agile pour répondre à un enjeu de timing serré, le projet s’est décliné en une série de workshops avec des phases d’analyse (SWOT, gap analysis, analyse du contexte français, …), de segmentation et de priorisation des cibles tout en intégrant les impératifs stratégiques et tactiques définis par le global afin de créer du consensus au sein des équipes multidisciplinaires en filiale (médical, marketing, market access, …). Nous avons ensuite aidé notre client à formaliser un document de synthèse pour présenter au global une vision claire et argumentée du plan.
Nous avons accompagné un acteur de l’industrie pharmaceutique dans l’élaboration de son brand plan pour le lancement d’un produit indiqué pour une maladie rare. Après avoir collecté l’ensemble des informations internes (pratiques, besoins et attentes des prescripteurs, parcours patient, perspectives commerciales, concurrence, situation marché, budgets, …), nous les avons structurées afin de permettre la co-construction d’un plan d’action complémentaire visant à renforcer les déclinaisons tactiques déjà identifiées au préalable, en lien avec les impératifs stratégiques. A travers des sessions de travail et itérations avec nos clients nous avons abouti à la formalisation d’un document sur-mesure synthétisant le contenu du plan de la vision jusqu’aux aspects opérationnels des activités (feuille de route, tactiques, indicateurs, …), servant de document de présentation auprès du comité de direction.
Notre équipe a accompagné un leader mondial de l’industrie pharmaceutique dans la formalisation et la structuration des brands plans de son portefeuille composé de 7 produits. Notre rôle a été d’apporter un soutien en gestion de projet dans cet exercice annuel sur la base d’un travail déjà initié par notre client afin d’y apporter un regard extérieur et de la structuration tout en veillant à la cohérence de l’ensemble dans une logique portefeuille des produits ciblés. Le projet s’est articulé autour de sessions d’alignement avec les équipes globales et d’un support personnalisé auprès de chaque brand lead, pour aboutir à la validation de chacun des différents plans du portefeuille de produits.
Nous avons accompagné la direction médicale d’un industriel pharmaceutique dans la définition de sa stratégie et de sa déclinaison opérationnelle d’un point de vue médical pour son portefeuille produits. L’objectif de notre projet était d’aider notre client à enrichir et à finaliser les brand plans de son portefeuille produits en assurant la mise en avant de sa stratégie médicale. Pour cela, notre équipe a dans un premier temps dressé un état de l’art de la pathologie concernée, puis a évalué la stratégie thérapeutique de cette dernière, et investigué la situation concurrentielle d’un point de vue médical. A la suite de notre analyse externe, nous avons mené plusieurs sessions de travail avec les équipes médicales/marketing/ventes de notre client afin d’aboutir à la définition des impératifs stratégiques de la filiale sur la base des ambitions du global, de leurs déclinaisons tactiques et des timings de mises en œuvre associés. Notre équipe a accompagné notre client jusqu’à la structuration et la formalisation écrite des versions définitives de ses brand plans, permettant de consolider l’ensemble des éléments avant de les présenter aux équipes globales.

 

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