Brand plan
Construisez et déployez la stratégie marketing de votre marque
Depuis plus de 30 ans, notre équipe spécialisée accompagne les entreprises dans la construction, la rédaction et la mise en œuvre opérationnelle de leurs brand plans ou plans marketing pour guider les équipes commerciales et marketing et assurer le succès de leur marque.
Ils nous font confiance
Comment nous vous accompagnons dans la construction de votre brand plan
Notre accompagnement permet à nos clients d’accélérer la construction de leurs brand plans, de faciliter le processus de travail en interne avec l’ensemble des métiers (marketing, market access, affaires médicales, ventes,…) et d’apporter un regard extérieur afin de challenger leur vision. Nous proposons différents modes d’intervention à géométrie variable, du plus élémentaire (structuration et formalisation du plan) au plus élaboré (exploration des enjeux clés, processus de co-construction des impératifs stratégiques et des tactiques, …), jusqu’à la mise en œuvre opérationnelle des tactiques définies ensemble.
Nous pouvons vous accompagner :
- Dans la construction de l’analyse de l’environnement actuel ou « situation analysis » en nous appuyant sur vos données internes et/ou en challengeant votre vision par une investigation externe
- Dans la définition des impératifs stratégiques, de leurs déclinaisons tactiques et des indicateurs associés en animant des sessions de travail, workshops, avec les parties prenantes impliquées et multidisciplinaires, et permettre ainsi la génération d’idées et le consensus
- Dans l’élaboration de feuilles de route opérationnelles et de leurs séquençages dans le temps
- Dans la structuration, la formalisation et la rédaction du brand plan, en lien avec vos recommandations internes
Exemples de brand plan récents menés pour nos client
Brand plan pour le lancement d’une thérapie cellulaire en France
Nous avons accompagné la filiale française d’un leader de l’industrie de la santé dans le lancement d’une thérapie cellulaire.
Notre rôle a été d’accélérer l’élaboration de leur plan marketing, de la définition de l’ambition business jusqu’à la feuille de route opérationnelle. Mené de façon agile pour répondre à un enjeu de timing serré, le projet s’est décliné en une série de workshops avec des phases d’analyse (SWOT, gap analysis, analyse du contexte français, …), de segmentation et de priorisation des cibles tout en intégrant les impératifs stratégiques et tactiques définis par le global afin de créer du consensus au sein des équipes multidisciplinaires en filiale (médical, marketing, market access, …).
Nous avons ensuite aidé notre client à formaliser un document de synthèse pour présenter au global une vision claire et argumentée du plan.
Brand plan pour le lancement d’un traitement contre une maladie rare
Nous avons accompagné un acteur de l’industrie pharmaceutique dans l’élaboration de son brand plan pour le lancement d’un produit indiqué pour une maladie rare.
Après avoir collecté l’ensemble des informations internes (pratiques, besoins et attentes des prescripteurs, parcours patient, perspectives commerciales, concurrence, situation marché, budgets, …), nous les avons structurées afin de permettre la co-construction d’un plan d’action complémentaire visant à renforcer les déclinaisons tactiques déjà identifiées au préalable, en lien avec les impératifs stratégiques.
À travers des sessions de travail et itérations avec nos clients nous avons abouti à la formalisation d’un document sur-mesure synthétisant le contenu du plan de la vision jusqu’aux aspects opérationnels des activités (feuille de route, tactiques, indicateurs, …), servant de document de présentation auprès du comité de direction.
Brand plans globaux d’un portefeuille de 7 produits
Notre équipe a accompagné un leader mondial de l’industrie pharmaceutique dans la formalisation et la structuration des brands plans de son portefeuille composé de 7 produits.
Notre rôle a été d’apporter un soutien en gestion de projet dans cet exercice annuel sur la base d’un travail déjà initié par notre client afin d’y apporter un regard extérieur et de la structuration tout en veillant à la cohérence de l’ensemble dans une logique portefeuille des produits ciblés.
Le projet s’est articulé autour de sessions d’alignement avec les équipes globales et d’un support personnalisé auprès de chaque brand lead, pour aboutir à la validation de chacun des différents plans du portefeuille de produits.
Stratégie médicale d’un industriel pharmaceutique pour alimenter et finaliser ses brand plans
Nous avons accompagné la direction médicale d’un industriel pharmaceutique dans la définition de sa stratégie et de sa déclinaison opérationnelle d’un point de vue médical pour son portefeuille produits.
L’objectif de notre projet était d’aider notre client à enrichir et à finaliser les brand plans de son portefeuille produits en assurant la mise en avant de sa stratégie médicale. Pour cela, notre équipe a dans un premier temps dressé un état de l’art de la pathologie concernée, puis a évalué la stratégie thérapeutique de cette dernière, et investigué la situation concurrentielle d’un point de vue médical. A la suite de notre analyse externe, nous avons mené plusieurs sessions de travail avec les équipes médicales/marketing/ventes de notre client afin d’aboutir à la définition des impératifs stratégiques de la filiale sur la base des ambitions du global, de leurs déclinaisons tactiques et des timings de mises en œuvre associés.
Notre équipe a accompagné notre client jusqu’à la structuration et la formalisation écrite des versions définitives de ses brand plans, permettant de consolider l’ensemble des éléments avant de les présenter aux équipes globales.
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Pour aller plus loin
Créée en 1993, Alcimed est une société de conseil en innovation et développement de nouveaux marchés spécialisée dans les secteurs innovants : sciences de la vie (santé, biotechnologie, agroalimentaire), énergie, environnement, mobilité, chimie, matériaux, cosmétiques, aéronautique, spatial et défense.
Notre vocation ? Aider les décideurs privés et publics à explorer et développer leurs terres inconnues : les nouvelles technologies, les nouvelles offres, les nouveaux enjeux géographiques, les futurs possibles et les nouvelles manières d’innover.
Répartie dans nos 8 bureaux dans le monde (en France, en Europe, à Singapour et aux Etats-Unis), notre équipe est composée de 220 explorateurs de haut niveau, multiculturels et passionnés, ayant une double culture scientifique/technologique et business.
Notre rêve ? Être 1000, pour dessiner toujours plus avec nos clients le monde de demain.
Un brand plan, souvent également appelé « plan marketing », est un document essentiel qui détaille la stratégie et les actions marketing d’une entreprise pour assurer le succès de sa marque sur ses marchés cibles. C’est un outil stratégique qui évolue au fil du temps et sert de guide pour les équipes commerciales et marketing pendant une période allant souvent de 1 à 5 ans.