Ces dernières années, les consommateurs se sont de plus en plus intéressés aux approches naturelles et holistiques de la beauté et du bien-être, ce qui a conduit à un changement d’orientation : au lieu de se contenter de traiter les problèmes capillaires, ils ont adopté une approche plus globale qui inclut également le soin de la santé du cuir chevelu. Dans cet article, Alcimed décrypte le marché et les 3 tendances que les marques devraient surveiller afin d’adapter leur portefeuille de produits à la skinification croissante des cheveux.
La « skinification » des cheveux fait référence à la tendance à traiter le cuir chevelu et les cheveux comme la peau du visage en adaptant les routines de soins et les ingrédients. Elle souligne l’importance de prendre soin de la santé du cuir chevelu afin d’obtenir des cheveux sains et d’améliorer l’apparence générale.
En effet, les recherches sur le web concernant les soins du cuir chevelu ont doublé entre 2019 et 2022. L’intérêt croissant pour la skinification des cheveux est également visible sur les réseaux sociaux avec plus de 1,4 milliard de vues sous le hashtag #scalpcare et 21,1 milliards de vues pour #haircare sur TikTok en juin 2023. En comparaison, #climatechange représente 5,5 milliards de vues sur la même période.
Le poids croissant des soins capillaires s’exprime également à travers la dynamique de son marché. En effet, le marché mondial des soins des cheveux et du cuir chevelu devrait croître à un TCAC de 7,0 % entre 2022 et 2030, contre 4,6 % pour le segment des soins de la peau sur la même période (source : Grand View Research).
La skinification des cheveux est un phénomène mondial, mais il est particulièrement marqué dans certaines régions. Elle a commencé en Asie, qui représente toujours la majorité de ce marché, principalement en raison de ses longues traditions d’inclusion des soins des cheveux et du cuir chevelu dans le cadre du bien-être général, de la santé et de la beauté. En outre, l’Amérique du Nord et l’Europe suivent de près cette tendance en raison de la sensibilisation croissante des consommateurs à la beauté propre et holistique.
La skinification des cheveux s’inspire de la routine des soins de la peau et implique donc une adaptation de ses ingrédients et de ses pratiques.
Le transfert des ingrédients des soins de la peau vers les soins des cheveux nécessite une connaissance approfondie de l’anatomie du cuir chevelu afin de déterminer si l’ingrédient actif peut également être appliqué sur le cuir chevelu. Le développement d’une formulation efficace repose sur la sélection des bons ingrédients actifs pour cibler chaque problème. Quelques exemples d’ingrédients incontournables et de leurs revendications :
Les produits de skinification font partie d’une routine sur mesure qui répond au besoin de personnalisation et d’adaptation à chaque individu (pathologies, problèmes de cuir chevelu, type de cheveux, …). Les principaux produits sont les suivants :
Ils permettent d’éliminer les cellules mortes et les impuretés du cuir chevelu, en ciblant davantage les pellicules et les cuirs chevelus gras. Par exemple, on peut citer le gommage Typology avec 5% de PHA, Poly Hydroxy Acid, un exfoliant chimique plus doux que les AHA tels que l’acide glycolique.
Les sérums sont développés pour traiter des problèmes spécifiques tels que la pousse des cheveux, les pellicules ou même les tiraillements. La DR. Barbara Sturm a mis au point des sérums pour le cuir chevelu afin de répondre à différents problèmes tels que les pellicules et les démangeaisons du cuir chevelu, l’amincissement/la perte des cheveux, le cuir chevelu sensible ou le cuir chevelu vieillissant.
Ils procurent divers avantages tels que le renforcement, la réparation et la restauration des cheveux. Pour ces produits, nous mettrons en avant la marque Grow Gorgeous qui a déjà communiqué sur la skinification et développé des produits spécifiques comme le spray sans rinçage anti-pollution ou encore le traitement anti-fibres des pointes fourchues.
L’accent est mis sur l’utilisation de formules douces, sans sulfates, approuvées par l’agriculture biologique, dont le pH est équilibré et qui sont particulièrement adaptées aux cuirs chevelus sensibles. Citons le shampooing dermo-apaisant des secrets de LOLY qui se décrit comme équilibré en pH et se revendique cruelty-free, vegan, naturel et sans silicium.
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Des appareils associés permettent de masser le cuir chevelu afin d’activer la microcirculation, de stimuler la pousse des cheveux et d’améliorer la pénétration des produits. CUT BY FRED propose une brosse stimulante pour le cuir chevelu et recommande de l’utiliser avec un masque ou toute autre étape de la routine de soins capillaires.
Dans l’ensemble, la skinification des cheveux peut être considérée comme une progression naturelle de l’accent croissant mis sur le bien-être holistique et de la reconnaissance par les consommateurs du fait que des cheveux sains commencent par un cuir chevelu sain. On observe déjà de nouvelles routines de soins capillaires personnalisées, ainsi que des formules de soins avancées centrées sur le cuir chevelu, et ce n’est que l’émergence de ce nouveau segment de marché cosmétique ! Notre équipe spécialisée en cosmétique et luxe vous aide à découvrir, décoder et mieux comprendre les opportunités associées à cette tendance et à d’autres. N’hésitez pas à contacter notre équipe !
A propos de l’auteur,
Tessa, Consultant au sein de l’équipe Cosmétique & Luxe d’Alcimed en France
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