Marktzugang

Marktzugang Agentur Unternehmensberatung Beratung Consulting

Erarbeiten Sie eine solide und differenzierende Marktzugangsstrategie

Alcimed unterstützt seine Kunden bei ihren Marktzugangsstrategien (engl.: market access) in der ganzen Welt, um die Registrierung, den Marktzutritt und den Vertrieb neuer Produkte oder Dienstleistungen zu erleichtern.

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    Wie wir Sie bei der Entwicklung Ihrer Marktzugangsstrategie begleiten

    Ein neues Produkt oder einen neuen Service auf einem Markt einzuführen und sie so vielen Menschen wie möglich zugänglich zu machen, ist ein mehrdimensionales Abenteuer! Um eine Marktzugangsstrategie für ein Produkt oder eine Dienstleistung entwickeln zu können, helfen wir unseren Kunden nach der Durchführung einer Marktstudie und der Definition des Wertversprechens (z.B. für ein Medizinprodukt) bei folgenden Aufgaben:

    • Ausarbeitung innovativer Geschäftsmodelle
    • Bewertung des Marktpotenzials von einem Produkt oder Service
    • Analyse der regulatorischen Veränderungen (neue Vorschriften, Erstattung von Kosten, Gesundheitsökonomie, Marktanalyse…)
    • Kartierung und Analyse von Hauptakteuren (Entscheidungsträger, Einflussnehmer,…)
    • Entwicklung innovativer Kollaborationsmodelle (öffentlich/privat, Versicherer,…).

    Aktuelle Beispiele für Marktzugangsstrategien, die wir für unsere Kunden entwickelt haben

    • Marktzugang im Gesundheitswesen: Einführung einer digitalen OP-Plattform

      Unser Team unterstützte ein führendes Unternehmen der Medizintechnik bei der Vorbereitung der Markteinführung seiner innovativen digitalen Chirurgieplattform in Europa. Unser Kunde wollte verstehen, wie seine Plattform in jedem der an der Markteinführung beteiligten Länder angeboten werden sollte (anzusprechende Interessengruppen, Reihenfolge der Markteinführung, Einkaufs- und Integrationsmethoden usw.).

      Durch die Erfassung der wichtigsten Akteure, die am Kauf und an der Integration solcher Robotik-Lösungen (im und um das Krankenhaus herum) beteiligt sind, und durch die Analyse ihres Einflusses ermöglichte Alcimed seinem Kunden die Entwicklung seiner Go-to-Market-Strategie und die Schulung der Teams im Vertrieb und Marketing in jedem europäischen Land.

    • Marktzugang in der Pharmaindustrie: Vorbereitung der Markteinführung einer neuen CAR-T-Therapie

      Wir unterstützten einen führenden Anbieter von Dienstleistungen im Bereich der CAR-T-Therapien bei der Vorbereitung der Einführung seiner neuen Behandlung und bei der Festlegung seiner Marktzugangsstrategie für den Handel in den Vereinigten Staaten, Kanada und Europa. CAR-T-Therapien sind hochgradig personalisierte Technologien, die ein hohes Maß an Spezialisierung erfordern, damit sie den Patienten verabreicht werden können. Daher sind nicht alle Gesundheitszentren bereit, sie zu verabreichen.

      In diesem Kontext, und um die Marktzugangsstrategie für die neue Behandlung zu definieren, halfen wir unserem Kunden:

      • Zu erfahren, verstehen und ermitteln, welche Zentren die Kapazität haben, CAR-Ts zu verabreichen.
      • Die Engpässe für die Zulassung und den Marktzutritt in den Zielmärkten zu analysieren.
      • Folglich die Maßnahmen zu definieren, die umgesetzt werden müssen, um den Zugang zu seiner neuen CAR-T-Therapie sicherzustellen.

      Nach einer Untersuchung in mehr als 200 Gesundheitszentren in den Vereinigten Staaten, Kanada und Europa, mit denen wir in Kontakt standen, konnten wir unserem Kunden die nächsten wichtigen Schritte empfehlen, um die Fähigkeiten der einzelnen Zentren zu entwickeln und einen schnellen Marktzutritt ihrer neuen Behandlung zu fördern.

    • Marktzugang im Bereich Mobilität: Validierung des Geschäftsmodells für ein wasserstoffbetriebenes Fahrradprojekt

      Unser Team untersuchte den Markt für Wasserstofflieferungen, um ein führendes Eisenbahnunternehmen dabei zu unterstützen, das Geschäftsmodell seines Projekts zur Schaffung von wasserstoffbetriebenen Fahrrädern in der Nähe von Bahnhöfen zu hinterfragen und abzuschließen.

      Zu diesem Zweck entschlüsselten wir zunächst die Strategien und Preispositionen der wichtigsten Anbieter von Wasserstoff-Lösungen auf dem Markt (Energie, Transport, Logistik, Mobilität auf der letzten Meile usw.), bevor wir mehrere mögliche Szenarien entwickelten, die wir dann in der Praxis mit potenziellen Nutzern der Fahrräder unseres Kunden testeten.

      Am Ende validierten wir ein Szenario mit unserem Kunden und erhielten damit ein differenziertes und tragfähiges Wirtschaftsmodell!

    • Marktzugang bei Medizinprodukten: Marktzugangsstrategie für ein Spritzensortiment in China

      Einer unserer Kunden, ein führendes Unternehmen im Bereich Medizinprodukte, wollte in den chinesischen Markt eintreten und benötigte ein besseres Verständnis der chinesischen Marktspezifikationen und des Marktpotenzials, um eine klare Wachstumsstrategie zu entwickeln und die für die Verwirklichung seiner Entwicklungsziele in diesem Gebiet erforderlichen Ressourcen zu ermitteln.

      Unser Team führte zunächst eine detaillierte Analyse des Wettbewerbs durch. Anschließend untersuchten wir die aktuellen Praktiken, Bedürfnisse und Anforderungen potenzieller Käufer und Nutzer von Spritzen, bevor wir die Vorschriften und die Auswirkungen der lokalen kulturellen Besonderheiten auf den Marktzugang der Produkte unseres Kunden entschlüsselten. Anschließend bewerteten wir das Marktpotenzial und prognostizierten mögliche Marktanteile für die Produkte unseres Kunden.

      Diese Analyse ermöglichte es uns, unserem Kunden die beste Strategie zu empfehlen, um sich mit seinen Medizinprodukten in China zu etablieren und auf diesem neuen Markt eine führende Rolle zu einzunehmen.

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