Die Begeisterung für Halal-Kosmetik nimmt zu. Aus einem zunächst kleinen Nischenmarkt heraus steigt die Nachfrage seit mehreren Jahren, mit Prognosen von etwa 50 Milliarden US-Dollar bis 2025, wie ein aktueller Bericht von Grand View Research zeigt. Getrieben wird der Markt derzeit vom Boom in Asien (CAGR für die Region Asien-Pazifik wird für den Zeitraum 2014–2025 laut demselben Bericht auf 12,6 % geschätzt), vor allem in Indonesien und Malaysia, und gewinnt nun auch auf dem indischen Subkontinent, in Afrika und im Nahen Osten an Bedeutung. Halal-Kosmetik stellt Hersteller vor neue technische und technologische Herausforderungen – und auch Marketingmaßnahmen und der Marktzugang müssen neu gedacht werden.
Halal-Kosmetik enthält weder Alkohol noch Inhaltsstoffe von Tieren, die für Muslime verboten sind (zum Beispiel Schwein, Aas, Blut, Inhaltsstoffe menschlichen Ursprungs, Raubtiere, Reptilien oder Insekten) oder die nicht gemäß den islamischen Vorschriften geschlachtet wurden. Auch wenn einige Inhaltsstoffe problematisch sein können (wie Farbstoffe aus Insekten oder tierisches Kollagen, Elastin oder Hyaluronsäure), gibt es zahlreiche Alternativen, wie sie auch in veganer Kosmetik verwendet werden. Eine alkoholfreie Formulierung erweist sich bei der Herstellung bestimmter Produkte als besonders schwierig – etwa bei Parfüms oder neuerdings bei hydroalkoholischen Gelen, deren Einsatz während der Covid-19-Pandemie viele Diskussionen in Ländern wie Malaysia ausgelöst hat. Halal-Kosmetik geht über das bloße Verbot von Inhaltsstoffen hinaus und schließt alle Produkte ein, die speziell für die Bedürfnisse muslimischer Frauen entwickelt wurden.
So wurden innovative Produkte entwickelt, die den besonderen Anforderungen muslimischer Frauen gerecht werden, wie durchlässiger Nagellack, der es ermöglicht, den Lack während der rituellen Waschungen (Ablution) nicht zu entfernen (z. B. Inglots O2M Nagellack oder der H-Lack von BCI), Shampoos, die speziell für Haare formuliert wurden, die dauerhaft bedeckt werden und dadurch potenziell durch Reibung und mangelnde Belüftung geschädigt sein könnten (Sunsilk Hijab von Unilever oder Shayla von Safi), oder schnell einziehende Feuchtigkeitscremes für Frauen, die einen Hijab tragen (Pureline Hijab Fresh von Unilever).
Neben der Formulierung muss die gesamte Wertschöpfungskette die Halal-Vorgaben erfüllen – von den Rohstoffen über die Produktionslinien bis hin zu F&E, Verpackung, Lagerung, Transport und Vertrieb. Halal-Zertifizierungen erfordern daher strenge und saubere Herstellungsprozesse. Es gibt beispielsweise spezifische Reinigungsverfahren für Halal-Produktionslinien, und der Einsatz von Ersatzlinien ist verboten. Zudem sind Rückverfolgbarkeit und Sicherheit von größter Bedeutung, und Kosmetika dürfen nicht an Tieren getestet werden, um als Halal zu gelten.
Das Segment der Halal-Kosmetik wird hauptsächlich von lokalen, zu 100 % halal-orientierten Nischenmarken betrieben, wie Khadija Cosmetics und Hasna Cosmetics in Frankreich oder Wardah in Indonesien, die ihre Produkte überwiegend online verkaufen. Multinationale Unternehmen beginnen jedoch ebenfalls, sich in diesem Segment zu positionieren und bieten nun halal-zertifizierte kosmetische Inhaltsstoffe oder Produkte an, wie BASF, L’Oréal, Croda oder Unilever.
In einigen Ländern kann das Marketing dieser Produkte auf soziale oder politische Widerstände stoßen, da Fragen im Zusammenhang mit Säkularismus oder Kommunitarismus aufgeworfen werden. So treten auch neue rechtliche Herausforderungen auf. In Indonesien beispielsweise gelten alle internationalen Kosmetikprodukte, die nicht in Indonesien oder durch eine akkreditierte Agentur zertifiziert wurden, als nicht halal. Hersteller von Kosmetika haben bis 2026 Zeit, um die indonesische Halal-Gesetzgebung von 2014, die 2019 in Kraft trat, umzusetzen.
Mit Blick auf den Marktzugang ist ein fundiertes Wissen über den Zielmarkt entscheidend, da es deutliche Unterschiede zwischen den Ländern gibt, insbesondere hinsichtlich der Zertifizierungsverfahren. Weltweit existieren rund sechzig Zertifizierungsstellen und es ist schwierig, ein Zertifikat zu erhalten, das in mehreren Ländern anerkannt wird. Länder wie die Türkei und der Iran haben zudem staatliche Zertifizierungssysteme eingerichtet. Weitere länderspezifische Besonderheiten müssen ebenfalls berücksichtigt werden, etwa bei der Definition von Halal-Kosmetik. So variiert die zulässige Alkoholmenge in Kosmetika von Land zu Land: Während Alkohol in Saudi-Arabien oder Iran strikt verboten ist, sind Rückstände von 0,5 % in Malaysia und 1 % in Indonesien und Dubai akzeptabel.
Dank des Wachstums des Marktes für Halal-Kosmetik haben muslimische Kundinnen nun Zugang zu einem umfassenderen Produktangebot. Themen wie Sicherheit, Transparenz und Clean Beauty könnten das Wachstum dieses Segments zusätzlich fördern. Für Unternehmen wird es entscheidend sein, sich mit den Anforderungen für den Marktzugang auseinanderzusetzen, um sich erfolgreich auf dem Markt zu positionieren.
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Über die Autorin,
Aliénor, Senior Consultant in Alcimeds Kosmetik- und Luxusteam in Frankreich
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